Apple udało się wykreować wizerunek firmy innowacyjnej, odkrywającej nowe rozwiązania i wprowadzającej przełomowe technologie. Jeżeli jednak ktoś potrafi wyłączyć słynne Apple Reality Distortion Field™, to z łatwością zauważy, że obraz ten jest daleki od prawdy. To nie przeszkadza jednak Apple w zagarnianiu cudzych pomysłów i, co najlepsze, procesowanie się z innymi firmami, które stosują podobne rozwiązania.